和平大悦城2周年庆 Molly“扛旗”年末商业狂欢 “另类玩法”强势吸睛

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2018年12月18日09:45来自:赢商网
核心提示:“和平大悦城2周年店庆”完美落下帷幕,“Molly梦幻畅想乐园”主题美陈及丰富劲爆的营销活动,实现了销售及客流双增长。

  12月13日至12月16日,万众期待的“和平大悦城2周年店庆”完美落下帷幕,极具创意的“Molly梦幻畅想乐园”主题美陈及丰富劲爆的营销活动,一举实现了销售及客流双增长, 再次刷新和平大悦城狂欢成绩单,在全城商圈中展露“网红新物种”头角。据统计,店庆期间累计销售额达1325.3万元,客流达15万人次,小红书搜索排名第一。

  Molly首登天津,潮流IP联手创新营销打造强流量周年庆

  12月3日,在人们认为最普通不过的周一,一辆“粉红色”地铁车厢刷爆朋友圈及各大社交媒体,由和平大悦城策划的“Molly畅想专列”驶入天津,超粉嫩的车厢加上潮萌的Molly造型,让所有乘客瞬间人少女心爆棚。粉红专列的热度未减,“Molly使者”又空降天津南开大学各大高校及知名地标,全城赠送Molly盲盒,话题感十足的“Molly先遣部队”一举让全城潮人早早期待潮萌教主Molly的到来。

 

  12月8日,6米高Molly主题皇冠旋木、4.5米造型圣诞装置,21款Molly经典公仔形象亮相南京路,共同打造津城圣诞档最具梦幻潮流地标“Molly梦幻畅想乐园”,潮萌席卷全城,吸引众多网红潮人驻足打卡。

  伴随着一场梦幻奇境之旅的开启,12月13日,和平大悦城正式迎来2周年店庆。70团100满额赠、会员注册即赠“小玫红”地铁卡、大单团购直领券。和平大悦城还不断升级店庆丰富度及专属体验感,2元闪店狂赢iPhone、dyson;网红美食逛吃不重样、复古市集淘全球好物等特色活动,六大业态火力全开,业绩驱动能力显著提升,带来全新的“多快好增”营销革新局面——参与商户多、活动短平快、顾客体验好、销售额稳赠,突破实体商业造节边界,全力维护和平大悦城的无可复制性。

  布局升级“名牌儿”加身 引冠军女排团齐打卡

  当创新先锋成为消费主力军时,和平大悦城率先在南京路商圈中摆脱传统桎梏,网红级人气品牌+网红营销玩法双拳出击,全面整合跨界资源,重塑消费新场景,践行“潮流先行者”的角色。

  早在今年9月,随着奶茶界的网红泥石流-鹿角巷的开业,和平大悦城再次登上各大社交媒体头条,引爆全城潮人纷纷前来打卡;11月,dyson旗舰店开业,全球人气美发造型器现货首发。不止于此,和平大悦城更一网打尽众多人气品牌,包括火锅界颜值担当湊湊火锅、高科技娱乐健身馆运动担当——I+无界等一站式网红品牌,为新一代消费者构建一处集网红、潮流、文艺气质于一体的消费乐园。

  优质的品牌必定吸引优质客群,和平大悦城两周年庆期间,天津前女排主力队员携现役青年队员打卡和平大悦城网红店,引得大批粉丝签名合影。

  美联社强曝光 新媒体精准营销二次引流

  这个双12,当人们沉浸在网购最后一“剁手”的氛围中时,一场突击事件营销成功的转移了人们的视线,和平大悦城的幸运使者将200个Molly盲盒“丢”在了地铁1号线的畅想专列中,所有拿到盲盒的乘客纷纷拍照转发朋友圈分享幸运,和平大悦城官方微信、微博、抖音及小红书账号直播活动全程并开启时时互动,小红书“大悦城Molly畅想专列”在38000篇笔记中搜索排名第一,除国内媒体外,美联社图片新闻组图报道“畅想专列”,新媒体矩阵传播火力全开,成功为2周年店庆造势。

  专属活动加磅 Molly天津城市限定款将于圣诞前期发售

  12月12日,泡泡玛特与天津和平大悦城官方公众号同时发布天津城市限定款形象,本次限定版Molly以天津民间艺术三绝之一的杨柳青年画元素为灵感,将“美、满、吉祥”融合打造极具天津风韵的专属版喜气吉祥Molly。据悉,备受期待的仅3000只“Molly天津城市限定款”将于12月23日在和平大悦城发售,届时,Molly之父Kenny wong将亲临签售。

  重塑消费场景、引进网红潮店、跨界资源整合的背后,是和平大悦城对新零售本质的深入思考,2018年,和平大悦城荣获主流媒体颁发的“年度城市商业发展创新推动力奖”、“最具潮流影响力奖”等多项大奖,为当下商业地产场景化营销提供了更多想象的空间。未来,和平大悦城将加码跨界多元业态,全方位赋能品牌,为城市带来高阶时尚氛围、全新生活方式和精致购物体验!

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